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光雾山秋景。新华网发（曹鹏 摄）
新华社客户端成都9月26日电（郑玮）从巍峨的雪山到潺潺的溪流，从神秘的古蜀文明到多彩的民族文化，四川以自然为笔、历史为墨，精心绘就一幅幅令人心驰神往的文旅画卷，成为众多游客心目中的“诗与远方”。景区景点游人如织、酒店民宿预订火爆、影院剧场座无虚席、体育场馆人声鼎沸……这些景象无不彰显着四川文旅市场的蓬勃生机与无限活力。
数据是最有力的证明：2023年，四川实现旅游消费总额7443.46亿元，旅游接待人次6.80亿；今年1—8月，这组数字已分别达到5010.01亿元和4.89亿人次，展现出持续增长的潜力。
9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会将在雅安举行，四海宾客共赴这场文旅之约，四川文旅将借此向世界交出新一份年度答卷。
四川，凭借得天独厚的资源优势，不断丰富文旅产品和服务供给，深度挖掘文旅消费潜力，叫响擦亮文旅“金字招牌”，奏响文旅融合发展的时代强音，加快建设世界重要旅游目的地，让四川文旅名扬天下、享誉全球。
搭舞台 绽放传统文化魅力
9月17日晚，皎月高悬，秋风醉人，随着诗乐舞《一月千年》的动人旋律，由四川省文化和旅游厅联合泸州市人民政府主办的2024四川省“万人赏月诵中秋”主题活动文艺展演正式拉开帷幕。精彩纷呈的文艺展演和精心打造的互动场景，既是对中华优秀传统文化的传承与弘扬，也营造出浓郁的节日氛围。
四川历史底蕴深厚、文化遗存璀璨。各类精心策划的文旅活动，为传统文化提供了集中展示的舞台。
国际凤舟赛队伍在嘉陵江上同场竞技，重现历史盛景；利州媚娘装扮、苍溪梨花龙表演、昭化彩莲船等主题花车以及非遗民俗方队惊艳亮相……创办36年来，广元女儿节已成为传承地方历史文化的重要载体，也成为市民游客共同的节日。2024年广元女儿节从原来的一天延长至一周，推出6类27项活动，吸引了近150万人次参与体验。
雅克音乐节。（红原县委宣传部供图）
雅克音乐季作为阿坝红原一张响亮的文化名片，凝结了多方面的文化精髓与创意活动。今年创新设置了万人锅庄表演，现场观众从单纯的旁观者变身为表演的参与者。
6月17日在四川广安举行的2024巴蜀非遗品牌大会，推出巴蜀非遗品牌展、创意路演等6大配套活动，全面展现巴蜀优秀传统文化的魅力，推动非遗更好地融入现代生活。
遂宁市大英县于今年3月开展2024跟着非遗游遂宁暨第五届桃花美食春游季活动，举行系列文化展演和体验活动，吸引了大量游客赏桃花、观非遗、品美食，为广大游客呈上一场丰富的文化盛宴。
一系列文旅活动以文化为魂，以创意为翼，不仅是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，更为四川文旅产业的蓬勃发展奠定了坚实的文化基石，以文塑旅、以旅彰文，为推动文旅融合发展取得新成效、迈上新台阶注入了强劲动力。
聚人气 点燃文旅消费热潮
今年四川省“万人赏月诵中秋”主题活动除了泸州主会场外，在其余20个市（州）均设置了分会场，共推出500余场活动，为市民游客献上丰盛的文旅大餐。中秋假期，四川全省纳入统计的867家A级旅游景区累计接待游客1008.12万人次，实现门票收入8157.76万元。
今年以来，四川以开展“四川文旅消费季”为主线，紧密围绕重点，结合节假日、暑期等重要节点，持续推出系列优惠政策，丰富产品供给，优化文旅服务，不断点燃文旅消费热潮，切实满足不同群众文旅需求，进一步扩大文旅消费市场。整合川渝两地文旅资源，推出“百万职工游巴蜀”活动，购买文化旅游年票的职工可以在一年内免费畅游多个川渝知名景区。开启“跟着悟空游四川”系列直播活动，实地探访绵阳平武报恩寺、资阳安岳毗卢洞、雅安高颐阙等游戏取景场地，掀起又一波打卡四川的热潮。
日前，2024年“荟萃蓉城”精品剧目惠民展演暨第七届天府戏剧季活动在成都开启。“荟萃蓉城”已陪伴成都市民走过9年，今年活动的惠民力度再升级，演出门票在原票价基础上给予40%的惠民补贴。
今年四川演出市场热度持续居高不下。1-8月，四川省审批引进营业性演出17362场，观众666万人次，票房收入25亿元。其中，5000人以上演出103场，拉动消费84.94亿元。
作为2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会落地城市，雅安计划发放消费券1300余万元，定制3条精品旅游线路，推出“夜游青衣江”、熊猫绿岛文旅特色消费街区、沉浸式剧目《熊猫归来》等文旅新业态、新场景、新产品，以多元供给服务广大游客、市民，释放文旅消费活力。
据了解，在即将到来的国庆假期，四川省文旅系统将聚焦“迎国庆 促消费”主题，持续推进“安逸四川 玩转天府”四川文旅消费季，重点围绕庆祝活动、文艺演出、非遗展演、文博展览、消费惠民等方面推出1900余场次文化旅游活动，着力创新消费场景，优化消费环境，持续提振文旅市场，激发文旅消费活力，推动四川全省假日文旅消费热起来、旺起来。
凉山火把节现场。（凉山州委宣传部供图）
塑品牌 助力四川文旅名扬天下
火把狂欢夜、彝族传统选美、千人“朵乐荷”表演、斗牛大赛……2024年凉山彝族火把节系列活动精彩连连，吸引众多游客慕名而至。据了解，7月28日、29日西昌市共接待游客约75.7万人次，超30万人次参与火把狂欢。作为国家级非物质文化遗产，一年一度的彝族火把节不仅展现了彝族的文化特色，也已成为凉山州一个重要的文旅品牌。
自2019年起举办的四川省文化和旅游发展大会，已然成为四川文旅界一年一度的盛会。今年的大会，特别邀请了四川文化旅游宣传推广大使李宇春、丁真，数字熊猫“安逸”等情景式推介“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片，重点推出国道318——“中国最美景观大道”、蜀道三国文化、天府大道等25条旅游风景道，生动形象地展示四川省文旅发展新成果、新产品、新品牌，提升四川文旅吸引力、影响力。
2023年7月，四川发布《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》，提出塑造具有国际知名度的旅游品牌，打造“熊猫家园”“古蜀文明”“天府之国”“安逸四川”四大国际旅游名片。
今年6月，以大熊猫造型为主元素的四川馆亮相第38届香港国际旅游展，以“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四张名片开辟特色展区，通过开展四川文旅宣传推介、文创产品展示等活动，推介“天府四川 熊猫家园”。现场，安逸熊猫文创、熊猫双面绣、蜀锦摆件、太阳神鸟书签、三星堆人偶盲盒等四川特色文创产品，受到旅游业界和观展者青睐。
壤巴拉文化旅游景区。（壤塘县委宣传部供图）
国宝大熊猫、神秘三星堆、神奇九寨沟蜚声中外，“剑门天下险”“青城天下幽”“峨眉天下秀”国际知名，川剧、蜀绣、彩灯等传承千年，川菜、川酒、川茶等名扬四海，李白、杜甫、苏轼等中华文化名家魅力历久弥新……四川，这片充满魅力的土地，凭借其独特的文旅资源、丰富的产品供给，以及持续上新的文旅品牌，不断提升文旅品牌的知名度与影响力，为四川文旅产业的发展源源不断地注入新活力。 | 
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